走近榜样力量｜正定特教学校：让“特殊学生”不再特殊

今年“五一”假期，身着(shēnzhe)古装的游客在正定古城游玩。记者 史晟全摄(shè)

青年是新型消费(xiāofèi)的主力军，也是新消费模式的创造者。

他们愿意为新奇体验买单、为兴趣爱好付费，既追求个性化(gèxìnghuà)，又注重文化内涵。如今，青年正以全新的消费理念和玩法(wánfǎ)，催热城市“青春(qīngchūn)经济”。

近日，记者走进石家庄的(de)商业街区(qū)，探访在创新供给与升级需求的双轮驱动下，“青春经济”的浪潮如何向新而变。

从“上心(xīn)”到“上身”

青年消费者热衷于(rèzhōngyú)解锁城市的新潮玩法。

今年“五一”假期，来自(láizì)湖北荆州的余彦洁选择在正定古城开启她的汉服文化体验(tǐyàn)之旅。

5月2日(rì)，漫步在荣国府、隆兴寺等古建筑群中，随处可见身着汉服的年轻人，他们精致(jīngzhì)的妆容与古色古香的建筑相映成趣，仿佛上演着一场穿越时空的视觉盛宴(shèngyàn)。

余彦洁(yúyànjié)走进风雅汉服体验馆，六七排服装展示架上悬挂(xuánguà)着当下流行的古装服饰。“这里有200多件汉服，还有泉州簪花、宋制簪花、战国袍、小唐风、大唐风等12种风格的妆造可以选择。”“00后(hòu)”创业(chuàngyè)老板李莫晗热情地向余彦洁介绍。

“我早就想(xiǎng)好啦，就选这个(zhègè)小唐风妆造。”余彦洁掏出手机，指着团购页面说。

余彦洁换上心仪的服饰(fúshì)，化妆师依据她的肤色，精心打造(dǎzào)了(le)古典妆容和野生眉。挑选好的花簪饰品与妆造相得益彰，她非常满意，跟着摄影师在古城里穿梭、拍摄。

“穿上仙气飘飘的汉服，发间别上精美发饰，在古城中一步一景，张张都是绝美古风大片。”5月(yuè)5日，在正定(zhèngdìng)民宿(mínsù)中，余彦洁对拍摄效果赞不绝口，立即和李莫晗商定了下次的妆造风格。

像余彦洁这样的顾客，今年“五一”假期李莫晗接待了400多位。在(zài)李莫晗看来，国潮(guócháo)已经成为“后浪”们(men)的消费新风尚。汉服热的背后是年轻一代对(duì)传统文化的重新发现与认同——既满足个性化表达，又实现了文化传承。

敏锐捕捉到这一消费趋势，风雅汉服体验馆推出了“汉服+簪花+妆造”套餐，除了固定套餐风格，还可以依照图片进行妆造还原，价格从95元到189元不等。“汉服妆造+古城(gǔchéng)打卡(dǎkǎ)”正升级(shēngjí)为青年游客的沉浸(chénjìn)式体验标配。

从“种草上心”到“体验上身”，汉服文化并未停留在换装上。这门“穿在身上的生意”不断破圈，从跟妆、走秀、演艺，到入景区、进校园，甚至走出国门(guómén)，成为传播(chuánbō)传统(chuántǒng)文化的新载体。

从“性价比”到(dào)“心价比”

情绪消费助推(zhùtuī)“谷子经济”走热

“为情绪买单”正在成为年轻一代(niánqīngyídài)的消费新主张。此前(cǐqián)，中国消费者协会发布的报告指出，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素(yīnsù)。

4月29日(rì)19时许，大学生谷泽怡手提着刚刚购买的动漫《守护甜心》周边，心满意足地走出石家庄市长安区(chángānqū)勒泰商业中心负一层(yīcéng)的“GOODSLOVE”谷子集合店。

“零食可以少吃，但是‘谷子’不能少买。”谷泽怡告诉记者，她不仅会关注自己喜爱的动漫(dòngmàn)周边有没有上新，还会(háihuì)定期参与漫展和(hé)快闪活动，将情感的共鸣聚焦到实物商品上。

“谷子”是英文单词“goods（商品）”的谐音，泛指由漫画(mànhuà)、动画、游戏等领域版权作品衍生(yǎnshēng)出来的周边产品，例如徽章、角色立牌、色纸、小挂件等。艾媒咨询(zīxún)数据显示，2023年(nián)中国“谷子经济”市场规模1201亿元，2024年迅速(xùnsù)飙升至1689亿元，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元。

“二次元拯救实体商业”不再是一句(yījù)戏言。

勒泰商业中心策划部经理龚亚飞介绍，2024年(nián)年初，他们就瞄准二次元赛道(sàidào)，大力引进十余家二次元品牌店铺，持续策划举办二次元主题活动，打造了一个兼具(jiānjù)社群归属与个性表达的空间。今年(jīnnián)“五一”假期，勒泰商业中心销售额突破4000万元，印证(yìnzhèng)了情绪消费的商业价值。

小小的“谷子(gǔzi)”为何具有这么大的吸引力？

“限量博弈(bóyì)带来的胜利(shènglì)快感，是其他产品无法替代的。”资深“谷民”李晓冉这样表示。

回忆起抢购肯德基与游戏(yóuxì)《世界之外》联名徽章的经历，李晓冉依然(yīrán)激动不已：“整个石家庄只有600份，我竟然抢到了！”尽管这枚52元的徽章被炒至500多元，但她表示绝不会(juébúhuì)转卖(zhuǎnmài)，价值高低并不重要，最重要的是自己喜欢。

从(cóng)追求“性价比”到追求“心价比”，从买件物品到买种心情，很多年轻人(niánqīngrén)的消费观念已经从注重实用向追求情绪价值转变。

业内人士指出，“谷子经济”火爆的(de)背后，蕴藏着青年消费者对文化IP的认同。盲盒带来的惊喜感、限量款制造的稀缺性(xīquēxìng)、联名产品激发的购买欲，都在刺激着年轻人的多巴胺分泌(fēnmì)，催生出(cuīshēngchū)“为爱买单”的消费文化。

从“尝鲜(chángxiān)”到“常来”

在石家庄(shíjiāzhuāng)，首店经济持续升温。湾里庙的百米百糕、北国商城的达(dá)美乐比萨等首店开业初期，等待打卡的消费者排起长龙，成为城市一景。这(zhè)也带动了更多新品牌入驻石家庄。

白底红字的(de)招牌、用玻璃瓶打奶(dǎnǎi)、红蓝格交织的手提编织袋……烘焙赛道的复古风刮到了石家庄？

5月13日20时19分，在(zài)石家庄火车头步行街，消费者董鑫带着疑问进入网红烘焙店“红星前进面包牛奶公司”选购。店铺不大但简洁(jiǎnjié)干净，收银台旁张贴着“真指标真鲜奶”的红色大字，还有方格瓷砖、木质窗框，都让他在现代化的店铺体验到了(le)上(shàng)世纪(shìjì)80年代的风潮。

首店被视为城市商业繁荣(fánróng)的风向标，其(qí)集聚效应可带动商圈客流与销售额双增长。

“红星前进面包牛奶公司”店员王宇博见证了首店的(de)魔力：在开业活动期间，店铺门口的大长队就没有断过，2025年(nián)定制小日历第三天就全部送完，打卡即得的石家庄城市冰箱贴(tiē)一周内抢空。

前来“拔草”的顾客中，不少是冲着(chōngzhe)自助式体验来的，其中就有张轶凡母女(mǔnǚ)。

“面包上的数字是什么？”张轶凡夹起刚出炉(chūlú)的吐司问妈妈。

“513，你想想今天是几月几号？”张轶凡妈妈(māmā)笑着反问。

在妈妈的帮助下，张轶凡还(hái)亲手制作了一杯现打牛奶。

现烤的面包，烙印上当天(dàngtiān)的日期，新鲜健康理念深入人心。现打的牛奶，由顾客(gùkè)自己动手，体验感拉满。

省商业联合会副会长张彦峰表示，首店的本质，是凭借稀缺性和独特性满足消费者的猎奇心理。然而，消费者的需求逐渐(zhújiàn)从尝鲜体验(tǐyàn)转向常来复购，这就要求(yāoqiú)首店在场景创新、内容创新、服务质量(fúwùzhìliàng)上持续发力。

当下，石家庄如何打好“首”字牌，擦亮城市名片(míngpiàn)？

张彦峰说，石家庄发展(fāzhǎn)首发经济，要把热闹流量转化(zhuǎnhuà)为可观销量(xiāoliàng)，需要实现消费需求从流量驱动(qūdòng)向价值驱动的升级。一方面，通过政策引导、业态创新和文化赋能，打造首店、首秀、首展、首演等(děng)多样首发场景。另一方面，将“首”字牌的稀缺性与在(zài)地文化的独特性深度融合，因地制宜推进首发经济，在消费升级的浪潮中占据先机。（见习记者 尹春月 记者 冯阳）